A veces es fácil saber las palabras por las que deberíamos aparecer en SEM o en SEO porque conocemos a nuestra competencia y podemos buscar por qué criterios de búsqueda aparece, pero esto solo es eficaz si nuestra competencia ya está bien posicionada , tiene una buena estrategia que imitar y lo más importante, tenemos competencia. Pero esto nos lleva a hacer estrategias de posicionamiento más difíciles donde los demás ya están asentados.

Lo interesante es saber donde no están los demás.

Esto que de priori es complicado con SEMminer es una tarea sencilla.

Vamos a poner un ejemplo muy sencillo y gráfico para ver como se puede utilizar nuestra herramienta en este tipo de situaciones.

Pongámonos en situación: somos una pequeña empresa que se dedica a vender artículos de escalada, y vamos a utilizar SEMminer para encontrar un hueco en el mercado online.

Para ello, hemos creado un proyecto 24/7 de 3 días con las siguientes palabras clave:

• cortavientos nieve
• crampones nieve
• piolet nieve
• raquetas de nieve
• saco de dormir – 20 grados

Cuando hayan transcurrido los 3 días, procederemos al análisis de los datos. Al abrir un estudio, lo primero que se nos muestra es una tabla donde se recoge, palabra por palabra, el número de competidores, el número de anuncios encontrados, y los tres primeros dominios de SEO:

Lo primero que vemos es que, si tuviésemos que analizar cual de estos criterios tiene menos competencia, sería “piolet de nieve”. En contraste con otras keywords que tienen 8, 9 u 11 competidores, y 17, 19 o 20 anuncios registrados, “piolet nieve” solo registra 2 competidores y 5 anuncios.

Ahora, por ejemplo, vamos a seleccionar al más grande del sector, Decathlon, y ver si nos sigue dejando un nicho de mercado en la palabra “piolet nieve”. Para ello, desde esa misma tabla, seleccionamos el dominio “decathlon.com”. Se aconseja hacerlo en una nueva pestaña para no perder el panel anterior.

En esta nueva sección se me desglosarán todos los datos relativos solo a ese dominio. Vamos a ver, desde el punto de vista de las palabras clave, cuáles de ellas está utilizando Decathlon en SEM y SEO:

Se observa que, de las 5 palabras clave analizadas, Decathlon solo puja en SEM por tres de ellas. Respecto al SEO, si que tiene posicionada su web por las 5 palabras, pero “piolet nieve” obtiene un puesto bastante bajo, en novena posición.

Ahora vamos a realizar el análisis a la inversa: vamos a seleccionar la keyword “piolet nieve” y ver quien está pujando por ella en SEM. Para ello, accedemos a la sección de detalle, y después seleccionamos “competencia por criterio SEM”:

Esta gráfica hace muy visual el número de competidores. “Raquetas de nieve” registra 8 competidores. En cambio, para nuestra keyword seleccionada, solo encontramos dos competidores (Amazon, como no) y E-climb.com, una empresa que fabrica sus propios productos de escalada.

CONCLUSIÓN

Parece que, dentro de todos nuestros artículos de escalada, podríamos crear una campaña específica para este producto, ya que apenas registramos competencia.

Podemos utilizar SEMminer también para observar la estrategia de nuestro único competidor real (y alcanzable), E-climb:

Es un anuncio muy completo a nivel estratégico: cualidades de los piolets, tiempo de envío rápido, marcas con las que trabajan a parte de una propia, extensión de productos y precios, número de teléfono, etc.

Por lo tanto, podéis apreciar que con un análisis de no más de media hora, hemos obtenido un nicho de mercado que puede sernos útil.

¡Aplica esta técnica a tu sector y encuentra tu hueco online gracias a SEMminer!