¡Buenos días! ¡Feliz día del amor! ¡Feliz San Valentín 2019!

Si nos seguís desde hace tiempo, sabréis que todos los años hacemos un informe de seguimiento sobre la publicidad que se produce en este día. Cuáles son los mayores inversores, los anuncios más visibles, los claims que más nos han llamado la atención, etc.

Aquí podéis revisar el contenido sobre San Valentín de otros años:

-Post análisis San Valentín 2018

-Post análisis San Valentín 2017

Pero, como sabrás, este último año nos hemos centrado mucho en la parte más orgánica del análisis en SEMminer, añadiendo varias funcionalidades que se centran en ofrecer resultados SEO. Por eso, este año, además de darte los datos de publicidad, también vamos a ver cómo se han comportado los dominios en diferentes provincias, aprovechando nuestro motor de SEO local. ¿Estás preparado>? ¡Vamos a ello!

En el siguiente enlace puedes descargarte gratis el informe sectorial de San Valentín de este año, donde nos centramos en analizar la parte de pago en Google. Y hemos dejado el post para expandir la información sobre SEO local:

Descárgate el informe sectorial de San Valentín 2019 aquí

(Te quejarás, aunque este año no tengas pareja en San Valentín, ¡el regalo te lo llevas seguro!)

SEO LOCAL POR PROVINCIAS EN SAN VALENTÍN

Para realizar este análisis hemos seleccionado 5 palabras clave bastante “trending” en San Valentín. Son las siguientes:

-flores de san valentin

-planes san valentin

-que regalar san valentin

-regalos baratos san valentin

-regalos originales san valentin

Después hemos utilizado la sección de SEMminer llamada “Quick Local SEO Report“, donde podrás añadir hasta 10 localizaciones diferentes dentro de España, y obtener en pocos minutos un informe comparativo por ubicaciones. Lo que más me gusta de este informe es que obtendrás una tabla en Excel, por lo que te será muy sencillo realizar comparaciones entre dominios y/o ubicaciones.

Vamos a ir extrayendo conclusiones del informe:

• Nos fijamos en la keyword “flores san valentin” y vemos dos dominios posicionados en Almería: floristeriacarmona.com y floristeriaalmeria.com. El segundo, aún llevando el nombre de la provincia en el dominio, solo consigue una 32º posición, mientras que el primero obtiene la 14º en Almería. Si entramos en la web de Floristería Almería, vemos un banner que anuncia “no se aceptan pedidos online los días 13 y 14 de febrero”. Esto es una clara desventaja de negocio frente a las floristerías que sí lo puedan ofrecer.

• Otro ejemplo para esta palabra clave sería “www-bourgugnonfloristas.es”. Si accedemos a sus datos de contacto en la web, vemos que su tienda física está en Madrid, sin embargo, tienen un posicionamiento excelente por la palabra clave “flores san valentin” en todas las provincias de España, variando, como mucho, en 2 posiciones según la ubicación (mejor posición 3ª; peor posición 5ª). Obviamente, realizan envíos a toda la península, de ahí su esfuerzo en orgánico.

 

• Ahora cambiamos de keyword. Seleccionamos “planes san valentin”. Encontramos un dominio llamado “blog.visitacostadelsol.com”. Su mejor posición la encontramos en Málaga, donde se sitúa dicha costa. Tiene sentido el esfuerzo de posicionamiento en esta provincia y la facilidad para conseguir buenos resultados en ella pero...si queremos conseguir turismo a la Costa del Sol, ¿no tiene más sentido posicionarse en otras provincias que no sean Málaga? ¿No es esto una oportunidad de conseguir más “clientes” potenciales? Además ya tienen el comienzo marcado, ya que en algunas provincias obtienen 15ª posición (Albacete), 16 (Ávila) o 21ª (Barcelona). En otras más cercanas a Málaga, como puede ser Jaén, no obtienen ningún resultado.

• Si vemos los resultados de “regalos baratos san valentin” y ordenamos las posiciones de menor a mayor, observamos que los dominios que consiguen primera o segunda posición en una provincia, lo hacen también en las restantes. Esto es, los mejor posicionados lo consiguen a nivel nacional:

• ¿Cuáles son los dominios mejor posicionados en Madrid Y Barcelona? La clasificación no varía mucho del anterior punto. Serían factoriaderegalos.com, novodistribuciones.com y daeryregalos.com, aunque la primera posición se intercambia entre las dos provincias. Amazon se quedaría con la cuarta posición en ambas.

• Existen dominios, como el Corte Inglés, que parecen necesitar una estrategia de SEM paralela a su posicionamiento SEO, ya que consigue posiciones bastante variadas dependiendo la provincia. En este, caso encontramos cambios de hasta 8 posiciones dependiendo la ubicación seleccionada. Por ejemplo, El Corte Inglés consigue una 11ª en Alicante, mientras que se queda con una 19 en Almería.

Algo muy útil en este tipo de informes es encontrar dominios que se han posicionado solo en algunas provincias, normalmente colindantes entre ellas. Esto se debe a que esa tienda/empresa, trabaja en una de ellas pero tiene servicio de envío a las más cercanas. También puede suceder este posicionamiento teniendo en cuenta a las personas que viven en una provincia pero trabajan en otra. Por ejemplo, alguien que vive en Toledo o Guadalajara pero trabaja en Madrid. Así ampliamos posibilidades pero centramos el esfuerzo en solo algunas de las provincias.

Como puedes ver, con un solo informe que se genera en unos minutos, puedes obtener muchísima información. En este documento no solo visualizas datos de SEO, sino también de SEM. Aquí puedes ver un ejemplo del número de competidores registrados por provincia para las palabras clave seleccionadas. Así también puedes saber cómo de saturado está el mercado publicitario por ubicaciones antes de lanzarte a realizar una campaña:

Esperamos que gracias a este post y al informe sectorial complementario, saques buenas conclusiones sobre el día del amor. ¡Feliz San Valentín 2019!