La publicidad en Facebook está a la orden del día. Ya sabemos que la segmentación que posee Facebook es difícil de imitar. Pero nos encontramos con muchísimos usuarios que lanzan su publicidad desde el botón “promocionar”.

Esta opción es mucho más sencilla de utilizar, sobre todo para promociones concretas y para personas que están empezando en este mundo. Pero debemos tener claro que las posibilidades de configuración y segmentación de las que dispone esta opción son mucho más limitadas.

En cambio, si creamos nuestra publicidad desde Facebook Business Manager, obtendremos las siguientes ventajas:

• Trabajamos de una forma más segura, porque podemos darle diferentes niveles de acceso a diferentes usuarios, y darles permisos solo sobre ciertas acciones.
• Tenemos un espacio controlado donde poder revisar todas nuestras promociones activas, cuánto tiempo les queda, cuánto presupuesto tenemos disponible, si hay algún anuncio rechazado, etc.
• Cuando ya lo controlamos, podemos ahorrar tiempo al gestionar el funcionamiento de las campañas desde aquí.
• Tenemos acceso a funciones exclusivas que solo podemos controlar desde el Business Manager, como por ejemplo crear un catálogo de productos cuando tienes una tienda online.
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¿Cómo accedo a Business Manager?

• Puedes acceder directamente desde este enlace, o también directamente desde Facebook.
• En tu página principal, verás una flecha desplegable hacia abajo en la parte superior derecha. Si clicas, verás una opción llamada “administrar mis anuncios”. Puedes tener varios perfiles diferentes en el business manager, al igual que puedes tener varias páginas de empresa enlazadas al mismo usuario.
• Si aún no lo tienes configurado, cuando entres en este enlace, se te solicitará información básica de tu empresa que deberás incluir, además de información adicional de tu negocio. Por último añades un correo electrónico de contacto. También puedes añadir al administrador un logo de tu empresa y una portada.

¿Qué son los activos?

• Los activos son páginas de Facebook o Instagram, las cuales vamos a utilizar para lanzar la publicidad.
• Si la tienes un activo propio (es de tu propiedad) se añade a la cuenta. Si es un activo de un cliente (terceros), no debes agregarlo como activo propio, ya que posteriormente dará problemas.
• Si el activo es ajeno, pedimos permisos al propietario para poder agregarlo.
• Crear un activo desde cero, siguiendo los pasos que te proporciona Business manager.
• Lo mismo sucede con las cuentas publicitarias que puedes agregar. Ten cuidado porque cuando una cuenta ya está configurada no se puede editar, así que debes tener en cuenta los detalles con la que la creas (por ejemplo el país o la moneda).

¿Cómo agregar usuarios / administradores?

Como comentábamos antes, una de las ventajas del BM es poder tener diferentes usuarios. Si trabajas con equipos, te interesa agregar al resto de integrantes:

• Menú de hamburguesa> Configuración del negocio > usuarios (menú lateral) > personas > agregar. Ahora añades el correo electrónico de ese usuario. Deberás darle el rol que consideres necesario para el control de la cuenta. Después seleccionas invitar y listo.

¿Qué tipos de roles puedo agregar?

PÁGINAS:

• Administrador: tiene el control sobre todas las opciones de la cuenta publicitaria.
• Editor: casi igual que el administrador, solo que no puede cambiar la configuración de la cuenta ni camiar roles de otros usuarios.
• Moderador: No puede crear ni eliminar publicaciones.
• Anunciante: Solo puede crear anuncios y ver estadísticas de los mismos.
• Analista: solo puede ver las estadísticas de las campañas.

CUENTAS PUBLICITARIAS:

• Administrador: máximo control.
• Anunciante: ver, crear y editar anuncios, además de los informes.
• Analista: Solo puede ver los anuncios y los informes.

¿Cuándo debería utilizar Facebook Business Manager?

• Si eres una start up o emprendedor y deseas hacer crecer tus redes sociales a otro nivel.
• Si eres un profesional del marketing digital: El BM es una forma de tener más control sobre varios clientes a la vez, además de darte un plus de profesionalidad.
• Una agencia digital: si en una agencia no trabajan con BM, tienen un problema bastante serio.

¿Cómo saber si mi competencia ya está haciendo publicidad en Facebook?

En este enlace te dejamos todo lo que debes saber para investigar a tu competencia en Facebook.

Ya sabes cómo empezar a utilizar tu cuenta de BM. La creación de anuncio es bastante sencilla si lees con atención los pasos que se te indican. Despliega todas las opciones que veas, puesto que si no editas algunas configuraciones, te dejará las que vienen por defecto. Respecto a las creatividades, puedes subir tus propios diseños (te recomendamos programas como Canva para diseños sencillos pero que impacten). En las imágenes no se recomienda meter mucho texto, ya que Facebook retirará tu anuncio (quieren que los anunciantes se centren más en el visual).

¿Qué te ha parecido este post resumen? Si tienes cualquier duda estamos aquí para ayudarte. ¡Feliz semana y feliz #Valuemining!